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别让宣传片成了“流水账”
当下不少品牌的宣传片，总陷入“拍车间、摆笑脸、喊口号”的模板陷阱，看完只留下模糊的印象，像没上色的画，缺了灵魂。要做一支让人记牢的宣传片，得先跳出“千篇一律”的窠臼。
用在地性做宣传片的“画龙点睛”
去年冬末，本地有个做传统手作的品牌找到我们，想拍一支能触动人的宣传片。我们没让他们拍标准化的流水线，而是选了老巷里的竹编工坊——阳光斜照在带着包浆的竹条上，老艺人的手指摩挲着细薄的竹篾，旁边是刚放学来帮忙的小孙女，风穿过巷口的老槐树，带着隔壁糖炒栗子的焦香。这种带着烟火气的细节，比任何华丽的特效都更有穿透力，能让观众身临其境。
藏在细节里的“匠心”
有两个典故最能说明宣传片的核心：一个是“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”，说的是环境赋予事物的独特性，宣传片脱离本地风土，就像无根之木；另一个是“胸有成竹”，说的是做事前先有整体考量，做宣传片亦是如此。**龙冠广告**在做这类项目时，总先把本地的温度揉进品牌的基因里，再用镜头把这份独特性放大，让宣传片不再是冰冷的广告，而是能触碰到人心的故事。